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Histoire du logo Air Jordan « Jumpman »
Août
Découvrez l’histoire du logo Air Jordan « Jumpman » créé par “Peter Moore” qui, d’une simple idée dans un avion, est devenu une véritable légende pour la marque « Nike » et « Michael Jordan ».
Sommaire:
- Le logo des premières Air Jordan
- La création par un designer de génie
- La naissance d’une marque pour Michael Jordan
- Naissance de l’idée du logo Jumpman
- Adoption du logo Jumpan
- Polémique autour du logo Jumpman
- L’emblème de la réussite de la marque Air Jordan
Le logo des premières Air Jordan
C’est en Novembre 1984 que le premier modèle des « Air Jordan » fut crée.
Commercialisé le 1er Avril 1985, ces baskets avaient un logo, le « Air Jordan Wings » qui représentait 3 paires d’ailes de tailles différentes superposées les une aux autres avec un ballon de basket au milieu et la marque Air Jordan au sommet.
Le logo « Air Jordan Wings » créé par Peter Moore (Source : Nicekids)
La création par un designer de génie
Il a été crée par Peter Moore, alors directeur du design chez Nike. Après avoir dessiné les Air Jordan I, il voulait ajouter quelque chose pour différencier cette chaussure de toutes les autres paires de basket, avec un détail que tout le monde pourrait voir et qui permettrait au public de reconnaître facilement ces chaussures.
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C’est dans un avion, lors d’un vol retour d’une réunion avec l’agent de Michael Jordan, David Falk, que ce logo est né.
En effet, Peter Moore, marchant dans l’allée de l’avion, aperçoit in petit garçon qui porte un badge en plastique qui représente un ensemble d’ailes de capitaine sur sa chemise.
C’est l’hôtesse de l’air qui venant de le lui donner. L’homme demande donc à l’hôtesse si elle peut lui en donner un exemplaire et le voilà retourner à son siège avec son badge entre les mains et commencer à dessiner les ailes sur une serviette à cocktail.
Peter Moore – Image de Adidas (Source : Complex)
Il a rajouté un ballon de basket au milieu et cela est devenu le logo des deux premiers modèles de Air Jordan.
La naissance d’une marque pour Michael Jordan
Michael Jordan avait désormais à la fois sa propre marque, mais aussi son propre logo, chose qui n’avait jamais été faite auparavant.
La touche finale a été de positionner le logo non pas sur la languette de la chaussure, mais sur le côté latéral extérieur, là où il était impossible de le rater !!
Découvrez le logo « Wings » avec les Air Jordan 1 Mid Diamond Shorts
Ce logo représente la capacité de Michael Jordan à voler dans les airs avec un ballon de basket dans les mains.
Mais l’histoire ne s’arrête pas là.
Naissance de l’idée du logo Jumpman
C’est en 1984 que le photographe Jacobus Rentmeester publie une photo de Michael Jordan en plein saut devant un panier de basket pour le compte du magazine américain Life dans un numéro special consacré à l’équipe des USA qui va participer aux jeux Olympiques d’été à Los Angeles la même année.
C’est le photographe qui a créé cette pose en s’inspirant d’une technique de ballet connue sous le nom de « grand jet ».
Photo de Michael Jordan par Jacobus Rentmeester pour le Magazine Life (1984) – (Source : Actuphoto.com)
Ce cliché inspire tout de suite Peter Moore, qui avait déjà créé le design des deux premieres versions des Air Jordan. Nike versera 150$ à Jacobus Rentmeester pour l’utilisation de deux transparents de sa photo puis 15000$ pour une license limitée à deux ans suite à une plainte du photographe parce que Nike avait utilisé sa propre photo pour ses affiches publicitaires.
C’est pour ces raisons de droits (copyright) et par peur de devoir payer un montant élevé à Jacobus Rentmeester pour l’utilisation de son travail que Nike décide l’année suivante de faire un nouveau shooting photo par ses propres équipes.
Michael Jordan se plie donc à l’exercice qui consiste à sauter devant un panier de basket comme s’il faisait un « dunk », rappelant la position qu’il avait adoptée sur la photo de Life Magazine, mais avec en plus, une vue de Chicago en fond.
Le cliché produit par Nike en 1985 qui servira de base au logo final (Source : Nicekicks.com)
En effet, Michael Jordan ne courait pas vers le panier sur ces clichés. Il ne faisait que sauter en écartant les jambes et les bras.
Ce n’était d’ailleurs pas naturel pour lui, parce qu’il tient le ballon de la main gauche sur la photo alors qu’il est droitier.
La seule différence notable entre les deux clichés est le bras qui est tendu sur cette dernière photo.
La vidéo montrant Michael Jordan sauter sur place en effectuant la figure (Source : Nicekicks.com)
De ce cliché, Peter Moore en fait des croquis qui seront par la suite repris pour créer le logo final.
Adoption du logo Jumpan
Après le départ de Peter Moore de Nike, c’est le designer Tinker Hatfield qui reprend les croquis et après plusieurs modifications, arrivera au résultat final en créant le logo Jumpman aujourd’hui reconnu de tous.
Le logo final Jumpman (source: wikipedia)
C’est en 1988 que furent commercialisées les Air Jordan 3 avec ce nouveau logo, ce qui donnera suite a de nombreux autres modèles Air Jordan, toujours dessinés par Tinker Hatfield, mais aussi toute une ligne de vêtements de sport.
Le designer Tinker Hatfield (source: wikipedia)
Il fallait à l’époque débourser la somme de 100 $ pour acquérir ce modèle, ce qui, pour l’époque, était une grosse somme pour une paire de baskets.
Pour comparer, cela ferait environ 250 $ aujourd’hui (source : https://www.inflationtool.com/us-dollar/1988-to-present-value).
Michael Jordan les portera durant la saison 1987-1988 et c’est avec ce modèle qu’il recevra le titre de meilleur joueur de l’année et remportera le concours Slam Dunk de 1988, ce qui contribuera a la renommée mondiale des Air Jordan III.
Michael Jordan lors du concours Slam Dunk de 1988 (Source : Nicekicks.com)
D’abord noir sur fond blanc, le logo a ensuite été décliné en de nombreux coloris.
Pour en revenir au tout premier logo « Air Jordan Wings », Nike a rendu un petit hommage à Peter Moore en utilisant ce logo sur les Air Jordan XXXII sorties en 2017.
Un petit retour historique sur les débuts de ce modèle qui est devenu un succès mondial.
Découvrez le logo « Wings » avec les Air Jordan 1 Mid Wolf Grey
Polémique autour du logo Jumpman
L’avenir du logo Jumpman a longtemps été remis en cause. Le photographe Jacob Rentmeester ayant les droits d’auteur sur le premier cliché utilisé par Nike et voyant la réussite financière de la marque Air Jordan au fil des années, a décidé de porter plainte devant les tribunaux en Janvier 2015 pour utilisation sans rémunération de son travail et son inspiration qui est à la base de ce logo à succès.
Cette idée d’utiliser une technique de ballet par le photographe a d’ailleurs été confirmée par Michael Jordan lui-même dans une interview pour Hoop Magazine en 1997.
Découvrez le logo « Wings » avec les Air Jordan 1 Low Green Toe
Il a avancé comme argument que Nike ne l’avait plus payé après le contrat de licence de deux ans qu’il lui avait accordé alors que la marque utilisait toujours sa photo comme base promotionnelle et gagnait des millions de dollars grâce à cela.
Les bénéfices générés par Nike ont été énormes et le photographe s’est senti lésé, considérant avoir contribué à cette réussite sans recevoir de compensation financière.
La justice a considéré que Nike avait utilisé sa propre photo pour créer le logo final et non celle du photographe et que photographier Michael Jordan lors d’un saut ne peut être protégé par des droits d’auteur.
Découvrez le logo « Wings » avec les Air Jordan 1 Mid SE Purple
On ne saura jamais pourquoi Jacob Rentmeester a attendu 28 ans après l’expiration de ce contrat de deux ans avec Nike pour porter plainte devant les tribunaux, sachant que la loi fédérale sur le droit d’auteur permet aux personnes de déposer une réclamation pour atteinte au droit d’auteur dans les trois ans suivant un acte de contrefaçon.
Il n’a d’ailleurs enregistré sa photo auprès du bureau américain des brevets et des marques qu’en décembre 2014, soit un mois seulement avant le dépôt de la plainte.
En Juin 2015, la justice tranchera en faveur de Nike et le plainte du photographe sera rejetée.
L’emblème de la réussite de la marque Air Jordan
Simple et logique, ce logo dégage une énergie puissante qui ressort dans le contour noir sur fond blanc, ce qui a influencé le choix de Nike.
Le logo incarne la volonté inébranlable de Michael Jordan, reflète son mystère et transmet le désir d’aller de l’avant, d’atteindre son objectif, dans un mouvement affirmé et décisif, et dans le même temps, le saut est élégant et harmonieux incarnant la personnalité de Michael Jordan : l’excellence et la détermination.
Une variante du logo Jumpman avec le nom Jordan
On peut dire aujourd’hui que le logo Jumpman est devenu l’un des plus connus et reconnaissables au monde. C’est une réelle réussite planétaire.
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