Découvrez l’origine des Sneakers Air Jordan

Découvrez l’origine des “Air Jordan” de la marque américaine Nike frappées du nom de “Mickael Jordan” et pourquoi elles sont toujours un must en 2022. 

Vous allez découvrir toute l’histoire de ce qui fait de cette chaussure de basketball une véritable légende.

Sommaire:

• La naissance d’une légende du basketball
• La période NCAA
• Les débuts en NBA
• La naissance de la “Air Jordan »
• La marque “Air Jordan
• Culture populaire et culture sneakers “Air Jordan”
• Will Smith et l’AJ5
• Looney Toons et Michael Jordan
• Le rap et les Jordan
• La sneaker culture.
• La Air Jordan est la marque de basket incontournable
• Les sneakers sont la star de la chaussure de basketball
• Des modèles de baskets que l’on veut avoir à tout prix
• Les couleurs pastel toujours à la mode
• Les baskets de sport pour se remettre en forme
• Le look « Air Jordan »

La naissance d’une légende du basketball

Michael Jordan est né le 17 Février 1963 à Brooklyn dans l’état de New-York. Son père, James Jordan (né le 31 Juillet 1936) était un homme d’affaires américain et un grand fan de baseball. Sa mère Deloris Jordan (née en septembre 1941) était une femme de caractère qui a surmontée de nombreux obstacles dans sa vie et notamment l’assassinat de son époux dans une tentative d’enlèvement qui c’est mal terminé.

Photo du père de Michael Jordan : James Jordan (Origine de la photo : https://www.parlons-basket.com/)

Photo Michael Jordan avec son père James et sa mère Doloris en 1989 – Photo prise par © Charles Bennett/AP/SIPA (Origine de la photo Paris Match)

Ces parents ont su lui transmettre leur propre éthique de la vie en terme de travail, dans le fait de rêver grand et de ne jamais abandonner.

Il était le 4ème enfant de cette famille qui en comptait 5 :

• James Jordan Junior né en 1957 (surnomé « Ronnie » de son deuxième prénom Ronald)
• Deloris E. Jordan
• Larry Jordan né en 1962
•  Michael Jeffrey Jordan né en 1963
• Rosalyn Maria Jordan née en 1964

Photo de la famille au complet de Michael Jordan (Origine de la photo Interbasket.net)

Seule une poignée de célébrités, de stars et d’athlètes ont atteint le niveau de réussite et de célébrité de Michael Jordan au cours de leur carrière.

Il est considéré comme l’un des plus grands champions de tous les temps et tous sports confondus qui aura commencé sa carrière sportive en 1984 et annoncé son départ définitif en 2003 avec 20 ans d’un parcours extraordinaire.

C’était une véritable vedette du basketball américain avec des statistiques de panier et de défense incroyables !

Il avait également une capacité de saut extraordinaire d’où son surnom de “Air Jordan”. C’est d’ailleurs ce nom qui a été donné à cette gamme de chaussures légendaire.

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Une capacité de saut extraordinaire qui lui a valu le surnom de « Air Jordan »

Voyons à quel moment tout cela a commencé et comment cela s’est concrétisé.

Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, je vous propose de revivre avec cette vidéo le “Top 50 des meilleurs actions de Michael Jordan” et vous imaginez bien que cela n’a pas été facile vu la qualité technique de ce joueur.

La période NCAA

Lors de ses début en tant qu’universitaire en 1984, il portait des “Converse”; c’était l’époque de la NCAA “National Collegiate Athletic Association ». Certains prononcent le nom de cette association : « N, C, Two A”. Elle organise les programmes sportifs de nombreuses grandes écoles et universités aux États-Unis.

En résumé, la NCAA est le championnat universitaire américain. Ce championnat est assez peu connu en France, mais aux USA c’est l’évènement le plus suivi après le “Super Bowl” qui est la compétition de football américain.

La chaussure de sport à la mode

À cette époque, la société Converse est très réputée et fabrique essentiellement des chaussures de sport et cela depuis Février 1908, date de la création de la marque dans le Massachusetts.

La renommée des Converse provenait principalement des célébrités qui les portaient, comme par exemple :

• Brian jones (Fondateur des Rolling Stones)
• James Dean
• Elvis Presley

Ou bien encore Mick Jagger qui s’est marié en 1971 en portant des “Converse All Star”. C’est dire à quel point c’était à la mode de porter à ses pieds cette marque à la mode.

Mick Jagger en costume trois-pièces et Converse All Star à son mariage avec Bianca en 1971 (Photo by Wilson/News Licensing/ ABACAPRESS.COM)

D’ailleurs, même aujourd’hui les Converse sont d’un style très cool et apprécié par tous les âges.

Malheureusement en 2001, la marque “Converse” est tombée en faillite avec plus de 226 millions de dollar de dette suite à de nombreuses erreurs stratégiques. Les dirigeants n’avaient pas su s’adapter et évoluer face aux demandes du marché des chaussures de sport du moment.

La renaissance de la marque converse

Presque 100 ans après la création de la marque et suite à de nombreux déboires commerciaux et autres maladresses tactiques, Converse est rachetée par “Nike” en 2003 pour la bagatelle de 300 millions de dollars soit 270 millions d’euros. Depuis, elle est devenue une marque qui est très à la mode et qui cartonne toujours autant.

Le chiffre d’affaire de converse est passé de 200 millions en 2003 à plus de 720 millions de dollars en 2008.

Le moins que l’on puisse dire est que la puissance du réseau de distribution de Nike est ultra efficace.

Le passage du niveau universitaire NCAA au niveau professionnel NBA…

Les débuts en NBA

La NBA ou “National Basketball Association” est la compétition de basketball la plus réputée et la plus difficile au monde. C’est le troisième évènement le plus suivi aux USA après le super bowl et le championnat universitaire de baseball.

C’est une ligue qui est fermée, c’est-à-dire une ligue où il n’y a pas de montée ou de descente possible dans une ligue de niveau inférieur contrairement à la ligue 1 de football en France où l’on peut descendre en ligue 2 par exemple. Cette ligue comprend 30 équipes.

Lorsque Michael Jordan, qui sortait de l’université de Caroline du Nord, intégra pour la première fois le championnat professionnel de basketball américain en 1984, il devait trouver un équipementier.

Le 16 Mai 1985, il est nommé recrue de l’année en NBA.

Photo prise par Jonathan Daniel / Getty images de Michael Jordan en 1985.

Encore peu connu des médias et du grand public, il n’avait pas beaucoup de proposition.

Fan des chaussures basses Adidas, la fameuse marque aux 3 bandes allemande, Michael Jordan a tenté à de nombreuses reprises de signer avec eux sans succès. Soit aucun contrat ne lui était proposé, soit les revenus offerts étaient insuffisants lorsqu’on lui en proposait un.

Non seulement Michael Jordan manquait de renommée mais il occupait aussi un poste d’arrière, ce qui n’intéressait pas la firme allemande, qui préférait sponsoriser un joueur dominant, un attaquant.

Les offres se succèdent

Mais rapidement les propositions commencent à se bousculer de part ses résultats et la qualité de son jeu avec notamment Converse qui fit une offre de revenus de 100.000$ par an durant 5 ans, puis une société moins connue du nom de Spot-Bilt qui était une petite marque de chaussure de sport avec une offre à plus de 500.000$ par an.

Mais rien n’y faisait. Il voulait absolument signer avec Adidas et refusait toutes les autres offres.

L’argent était bien évidemment un point important, mais Michael Jordan voyait plus loin. Il pensait à la puissance marketing de son projet, à la réputation de la firme, et surtout au moyen d’innovations technologiques que pouvait lui donner Nike pour la création de sa gamme de chaussures.

La signature avec l’équipementier Nike

Ce qui aura fait pencher la balance dans la décision ont été que les conditions de Michael Jordan ont toutes été acceptées par Nike, à savoir :

•  500.000 $ par an de revenus sur 5 ans,
•  25 % de royalties sur chaque paire vendue,
• des bonus comme par exemple les voitures de luxe,
• la création d’une ligne de vêtements à son image.

De plus, même si à l’époque Adidas faisait 50 % de chiffre d’affaires de plus que son concurrent Nike, son choix aura été le bon puisque Nike est devenue au fil des ans leader sur son marché.

Le choix n’a pas été pris par hasard par Michael JORDAN et les hésitations des plus gros fabricants de l’époque l’ont amené à choisir la marque Nike.

La signature du contrat a eu lieu le 24 Octobre 1984 avec Nike, la marque au « Swoosh » (logo Nike).

Cela a été le début d’une longue collaboration et d’un investissement personnel avec la marque afin d’aboutir à la création de sa propre marque sportive.

La naissance de la “Air Jordan »

Immédiatement après la signature, Nike fournira aux joueurs une chaussure provisoire, une paire de Nike Air Ship siglée « Air Jordan » en trois couleurs, dont le fameux « Bred » rouge et noir.

C’est le début d’une grande aventure qui sera liée à la carrière légendaire de ce joueur de Basket-ball.

L’interdiction en NBA

Les débuts furent mouvementés, avec la première paire de basket conçue spécialement pour lui par Nike, car la NBA décidera d’interdire cette version de sneaker de par sa couleur qui diffère trop des autres chaussures de marques concurrentes et ne respecte pas les normes habituelles en matière de design.

Les rumeurs vont même jusqu’à dire qu’officieusement Michael Jordan était condamné à une amende de 5 000 $ à chaque fois qu’il portait cette paire de sneakers lors des rencontres de la NBA.

La contre-attaque de Nike

C’était sans compter sur l’imagination de l’équipe marketing de Nike qui a saisi cette opportunité pour contre-attaquer la NBA en réalisant un spot publicitaire très audacieux.

Cette publicité mettait en scène Michael JORDAN avec les fameuses “Nike Air Jordan 1 Bred” interdites et deux pancartes noires qui cachaient les couleurs et la majeure partie des chaussures.

La voix off de cette publicité explique clairement que :

« La NBA refuse cette paire de basket, mais, cela ne vous empêchera pas de les porter. »

L’idée est fabuleuse car l’impact fut immédiat et cela a entraîné un grand succès qui fait de la “Air Jordan Bred” un symbole de rébellion de la jeunesse.

La marque “Air Jordan

Les Air Jordan I

La première paire d’Air Jordan commercialisée arrivera sur le marché en 1985 pour 65 $. Cela représentait beaucoup d’argent pour une paire de baskets à cette époque. Mais le succès sera immédiatement au rendez-vous auprès des fans de sneakers.

Vous retrouverez d’ailleurs ici 3 modèles incontournables de Air Jordan 1 comme les :

Voici l’une des caractéristiques essentielles des baskets « Air Jordan », le logo « Wings » qui a été imaginé par Peter Moore et qui représente un ballon ailé accompagné de l’inscription « Air Jordan ». Ce grand designer avait également créer le logo « Jumpman » qui fait également parti de la « Jordan Brand« .

Pour l’anecdote, sachez que certains acheteurs iront même jusqu’à spéculer en revendant leur paire jusqu’à 100 $ seulement un an après leur sortie.

Nike vendra 450 000 exemplaires de la Air Jordan I dès la première année, ce qui est tout bonnement incroyable.

Les Air Jordan II

L’année suivante, en 1986, Nike sortira la Air Jordan II avec un style qui ne convaincra pas Michael Jordan lui-même. Toutefois, cette nouvelle paire permettra à la marque de compenser la perte de popularité du modèle précédent.

Le public cherchait des sneakers confortables, accessibles et surtout plus résistantes.

C’est au même moment que sont nées les “Skaters”, Skateurs en français, ceux qui font du skateboard, cette fameuse planche à roulettes que l’on appelle également un skate. Cette version correspondait parfaitement aux passionnés de skateboard.

Cela a été une grande surprise pour la marque qui ne s’attendait pas à ce nouveau débouché commercial.

Les baskets montantes de cette version II s’adaptaient merveilleusement bien à cette nouvelle communauté de passionnés de planches à roulettes.

Les skateborders avaient une culture urbaine et rebelle sans oublier cette recherche de prouesses techniques, de performances et de styles.

Le modèle Jordan II était parfait et répondait à ce besoin.

Les Air Jordan III

Les années passaient et Michael Jordan, commençait à chercher ailleurs pour trouver son style et mettre en place de nouvelles innovations techniques.

C’est alors qu’en 1988, Tinker Hatfield, qui avait créé et dessiné les “Air Max One”, a permis à Nike de conserver le joueur avec la création de la célèbre Jordan III.

La création d’une gamme complète de vêtements de sport “Jordan” a également accompagné cette nouvelle paire de chaussures de sport.

Michael Jordan – meilleur joueur NBA en 1988

Le succès a été au rendez-vous et cela a convaincu Michael Jordan de poursuivre sa collaboration avec Nike.

Depuis cette date et jusqu’en 1997, la série ne va pas cesser de s’agrandir :

• Air Jordan IV : 1989
• Air Jordan V : 1990
• Air Jordan VI : 1991

Les Air Jordan VII

En 1992, la gamme Air Jordan prenant une ampleur grandissante et connaissant un succès mondial, il a été décidé de supprimer le logo emblématique Nike « swoosh » qui n’apparaîtra plus sur les produits “Air Jordan”.

• Air Jordan VII : 1992
• Air Jordan VIII : 1993
• Air Jordan IX : 1993
• Air Jordan X : 1994
• Air Jordan XI : 1995
• Air Jordan XII : 1996
• Air Jordan XII : 1997

Et c’est en 1997 que naîtra officiellement la marque “Air Jordan”, qui deviendra une filiale de Nike.

Culture populaire et culture sneakers “Air Jordan”

Will Smith et l’AJ5

La marque poursuivra sa présence dans la pop culture en apparaissant dans l’une des séries télévisées les plus en vogue de son époque : Le Prince de Bel Air

Dans cette série, le personnage de Will Smith peut être vu portant divers modèles d’Air Jordan. La sortie de la Air Jordan V en 1990 a coïncidé avec le lancement de cette série.

Will Smith dans la série « le Prince de Bel-Air » avec une paire de « Air Jordan V » aux pieds.

À leur sortie, les AJ5 étaient considérées comme une paire de chaussures de sport étranges en raison du motif en dents de requin sur la semelle.

C’est le personnage de Will Smith, en particulier son amour des AJ5 “White Grape” qui signifie « raisin blanc » en français, qui a fait de cette chaussure un succès.

La série aura un grand impact sur la popularité et les ventes de cette chaussure, la propulsant dans les rangs de la marque emblématique des années 90 !

Looney Toons et Michael Jordan

En 1996, le film mythique « Space Jam » est sorti. Le film met en scène Michael Jordan jouant son propre rôle, aux côtés de Looney Tunes. Ce dernier ramène « MJ », qui est aussi l’un de ses surnoms, dans l’univers des toons et les aide à gagner un match de basket contre une horde d’extraterrestres venus les envahir.

Mêlant dessin animé et prises de vues réelles, Space Jam sera un véritable succès.

Space Jam est sorti au cinéma le 2 Février 1997

Vous pouvez découvrir la bande annonce officielle qui a été mise en ligne sur la page youtube de la Warner Bros en suivant ce lien : Bande annonce Space Jam 1.

En plus de renforcer la notoriété du joueur, le film fait bien évidement et en même temps la promotion de la marque Jordan, notamment la Air Jordan 11 « Space Jam » que Michael Jordan portera dans le film.

La chaussure deviendra un classique chéri des collectionneurs, et marquera l’esprit des petits et grands amoureux de Michael portant des Jordan qui verront en lui un exemple à suivre.

Le rap et les Jordan

En tant que pionnière de la culture sneaker, la marque Air Jordan s’est construite grâce à l’image de cet athlète incroyable et sa collaboration constante avec les designers de Nike.

Cette stratégie est à la base de la réussite de la marque Air Jordan.

Aujourd’hui, la marque ne cesse de gagner en popularité grâce à des collaborations en chaîne, toutes plus réussies les unes que les autres.

Qu’il s’agisse d’un artiste ou d’un athlète, la marque a su mélanger différents univers et a produit une paire de baskets qui est entrée directement dans la légende des chaussures de sport à la mode.

Les collaborations avec le rappeur Travis Scott ont permis à la marque de créer des modèles qui se revendent plus de 1 000 euros aujourd’hui.

C’est incroyable de constater comment la popularité des Air Jordan 1 « Cactus Jack» couplé à un rappeur peut influer sur les ventes et transformer une paire de chaussures de sport en œuvre d’art.

Travis scott avec des « Air Jordan »

La sneaker culture.

Que vous soyez une femme, un homme ou un enfant, les sneakers sont les chaussures de sport que vous devez absolument avoir à vos pieds !

D’ailleurs, en anglais, on utilise la formule “must have” pour définir ce besoin absolu.

Les créateurs aiment revoir et corriger leurs gammes à chaque saison, mais il est fort de constater que les couleurs audacieuses et les effets restent indémodables.

Pratiquer du sport ce n’est plus mettre des chaussures sans intérêt, non.

Aujourd’hui, le style s’affirme dans chaque détail et porter des sneakers n’a jamais été aussi agréable et stylé ! C’est la mode.

Et c’est pour cela que les Sneakers Air Jordan 1 sont une référence incontestée.

La Air Jordan est la marque de basket incontournable

L’année 2022 est celle qui, selon l’astrologie chinoise, est placée sous le signe du tigre, qui symbolise l’indépendance et le courage. En portant ce modèle, vous mettrez en exergue cet aspect de votre personnalité.

Vous pourrez associer vos Air Jordan 1 avec toutes les tenues, de la plus chic, à la plus décontractée.

Vous apprécierez sans doute cette Air Jordan 1 au style très urbain :

Les plus originaux adopteront “le style casual” c’est-à-dire comme si vous aviez pioché au hasard dans vos placards avec une totale désinvolture une tenue pour accompagner vos baskets sans vraiment y réfléchir comme si cela vous était venu comme ça, naturellement.

Il est très facile de les adapter à tous les styles et les porter en toute occasion. Le modèle Air Jordan 1 est particulièrement apprécié quel que soient le lieu et les circonstances.

Grâce à ses accents vintage, avec des lacets imposants, imprégné du charme des “dad shoes” qui sont des sneakers faussement vintage qui se distingue par un look massif et tout droit venu des années 80.

Le logo d’une légende du basket ball : « Jumpman ».

Les sneakers sont la star de la chaussure de basketball

Il suffit de regarder dans la rue, les baskets sont les chaussures les plus portées, que ce soit par les femmes ou les hommes. Toutes les tranches d’âge confondues et toutes les classes sociales vouent une véritable passion pour les sneakers à succès.

Vous retrouverez ici l’un des modèles Air Jordan 1 intemporel :

On aime leur côté pratique et confortable. Certains magasins de chaussures n’hésitent pas à habiller leur vitrine de ces modèles érigés au rang d’œuvre d’art.

Des modèles de baskets que l’on veut avoir à tout prix

Tout le monde s’arrache les éditions limitées et ce n’est pas prêt de s’arrêter.

Les ventes aux enchères des modèles les plus recherchés atteignent des sommets et les passionnés sont prêt à mettre des prix fous pour une exclusivité ou une paire vintage portée par un grand champion ou une star.

Les collectionneurs de sneakers sont à la recherche des modèles exclusifs qui se démarquent par un look original. Cela leur permet d’affirmer leur personnalité avec des modèles au charme coloré et authentique.

Le succès en ce moment ce sont les chaussures rétro, comme on pouvait en trouver dans les années 1990.

Les couleurs pastel toujours à la mode

Au printemps on aime les couleurs pastel ! Des nuances de bleu ciel, pêche, rose pâle sont dans la tendance. Il sera facile de booster tous vos looks de saison avec des baskets à l’allure printanière dans les tons fuchsia.

Il faut rappeler que lors de sa sortie en 1984, on trouvait la Air Jordan 1 dans 23 coloris différents. Certaines éditions sont limitées et sortent lors d’occasions particulières. Il existe une multitude de choix pour les Air Jordan 1 disponibles sur le site Prime Sneaker.

Les baskets de sport pour se remettre en forme

Les beaux jours sont une occasion idéale pour se remettre au sport et préparer l’été. Nous avons envie de retrouver la forme et profiter des activités en plein air.

Les baskets de sport sont évidemment de sortie ou en première ligne de la « wish list » c’est-à-dire de la liste des vœux ou cadeaux que l’on aimerait avoir

Ainsi les sneakers permettent de rester stylé tout en pratiquant des exercices physiques. Il faudra prêter attention au modèle de basket que vous décidez de porter afin qu’il soit adapté au sport pratiqué.

Le look « Air Jordan »

Faites le bon choix parmi la collection d’Air Jordan de notre boutique en ligne et faites-vous plaisir avec un look dans un confort incomparable.

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